我告诉过你们 将会有血、

汗、泪。我告诉过你们，他是一名站起来的战士——这让我有点震惊。” 这句话出自弗洛伊德·梅威瑟最近与康纳·麦格雷戈的比赛之后。梅威瑟带着至少 1 亿美元退出比赛，而麦格雷戈只赚了 3000 万美元。 登陆页面设计梅威瑟·麦格雷戈之战 图片来自Esther Lin/Showtime 不开玩笑了，我突然想到了一个想法：设计师和营销人员总是在争论哪种类型的登陆页面效果最好。极简设计？多少副本？为什么不在一系列的战斗中采用方形登陆页面设计呢？ 因此，请查看八种流行的着陆页设计类型、它们的优缺点、它们的比较方式，以及如果它们在擂台上一决高下可能会发生什么。 简短的着陆页与普通着陆页 长篇登陆页面 厌倦了这两个人之间无休止的争论？我是。因此，我将消除这些着陆页类型之间的紧张关系。一劳永逸。 简短的登陆页面更适合小问题。这通常意味着电子邮件地址或小额购买。 例如，Michael Aagard 发现瑞典一家健身连锁店通过缩短着陆页将销售额提高了 11%： 登陆页面设计 A/B 测试示例 图片来自ConversionXL 注：249 瑞典克朗约等于 31 美元。



因此，当短格式和长格式的登陆页面相冲突时，短格式页面会以较小的要求获胜。然而，根据您销售的产品，您可能不知道“小”对您的市场意味着什么。如果您不确定，请测试一下。 比赛一开始，短篇就对胸部造成了令人惊讶的痛苦打击。 Conversion Rate Experts 将长格式登陆页面放在首位，因为他们通过长格式登陆页面帮助 Moz（当时的 SEOmoz）额外增加了 100 万美元的年收入。 为了实现这一目标， WhatsApp 号码数据 他们与 Moz 的付费订阅者、免费试用会员以及取消订阅的付费会员进行了交谈。他们还与兰德·菲什金进行了交谈，后者解释了他如何轻松地亲自进行销售。 最终，他们想出了一个登陆页面，哦，大约比原来长七倍左右： 登陆页面设计 Moz 长格式登陆页面示例 图片来自转化率专家 ……长篇登陆页面会以同样邪恶的反击方式弹出。在这种情况下，报价是软件，通常需要买方做出更多承诺，因此他们在做出决定之前可能需要更多信息。这就是较长的着陆页的亮点。 请注意，成本并不是这里唯一的变量。有时，即使是免费提供也需要更多背景信息。WordStream 为其 AdWords Grader 测试了短版本和长版本的着陆页，发现长版本的效果要好得多。这是一个免费工具，但在这种情况下，潜在客户在连接 Google Ads（以前称为 AdWords）帐户之前需要更多信息，因此该页面包含大量信息以建立信任（例如推荐）。



这让人回想起吉姆·柯林斯和他的研究团队所著的传奇商业书籍《基业长青》中的一个重要教训。这本书汇集了多年的研究成果，展示了经受住时间考验的公司与那些逐渐默默无闻的公司的表现。 伟大的公司拒绝所谓的“手术室暴政”。相反，他们拥抱“AND 天才”，指的是他们能够同时将两个极端维度纳入其运营中。 这种情况无疑表明了该原则如何适用于短格式和长格式的登陆页面。根据您的报价的成本和/或复杂性来改变着陆页的长度。（并且始终进行测试。） 视频着陆页与视频着陆页 静态登陆页面 哪个营销人员不喜欢那些炫酷的自动播放视频背景？顺便说一句，这里有 50 个供您查看。 嘿，我也爱他们。但视频并不能让每个人都高兴。 特别是，B2B 买家并不关心视频背景。2015 年 B2B Web 可用性报告发现33% 的人表示“自动音频/视频”是他们离开网站的最常见原因： 登陆页面设计是人们离开网站的原因 图片来自KoMarketing（PDF） 同一份报告随后详细介绍了 B2B 买家如何不喜欢充满干扰的网站。他们希望集中精力、研究和学习，以便做出有价值的业务决策。 但您会注意到，这并不意味着他们根本不喜欢视频。该报告不包含有关不自动播放的视频的任何数据。由于它特别提到“自动播放的视频”，因此可以肯定地认为 B2B 买家不介意视频 - 只要他们有控制权。 Unbounce 发现，当您需要进行复杂的销售时，自动播放视频背景也不起作用。他们再次分散注意力。具体来说，它们会阻止访问者阅读您的首屏消息。 令人震惊的是，视频背景在比赛开始时对双眼造成了强烈的打击。 那么……视频背景有用吗？ 是的。 Unbounce 的同一篇文章发现，当你想要传达某种感觉时，它们会表现得很好。